“双十一”掀起网络消费狂欢 电商企业“喜忧参半”

更新日期: 2017-11-24 09:17|责任编辑:|来源:
导读:   11月13日,笔者从城厢区安福电商城管委会获悉:据不完全统计(以天猫、京东、唯品会为主),“双十一”当天,该区限上电商龙头企业销售额约9.2亿元,同比增长15%。其中,销售突破千万元

  11月13日,笔者从城厢区安福电商城管委会获悉:据不完全统计(以天猫、京东、唯品会为主),“双十一”当天,该区限上电商龙头企业销售额约9.2亿元,同比增长15%。其中,销售突破千万元的有福建汇美、木林森、莫蕾蔻蕾、AUMU等7家。

  今年是“双十一”开启全民网络消费狂欢节的第八个年头。面对竞争日渐激烈的市场,该区电商企业在这场“没有硝烟的战争”中收获如何?笔者前往安福电商城走访。

  当天,安福电商城金丝兔公司门前广场上,10多名工人正在帐篷下检查出货单,忙着发货。尽管“双十一”已过,但这里的“尾声”足以折射该公司前几天的忙碌。公司总经理郑玉涵介绍说:“‘双十一’订单突破6万双约1200万元,与去年相比呈翻倍增长,这不还有1万双货待发呢。”

  女鞋自主品牌电商金丝兔,现有金丝兔、波斯蒂琪和千娇蝶3个,每双鞋价位在150—200元左右。郑玉涵在创办服装厂的同时,于2015年成立金丝兔公司,开始在天猫等平台销售女鞋。由于该公司的货源充足、款式丰富、服务优质,产品得到客户的认可和青睐,企业成长较快。

  提起公司不错的战绩,郑玉涵坦言,自己的公司有两方面的优势:一是新增了不少网店,积极应对平台不断变化的规则,实现了多点开花的结果。二是从节约成本上下功夫,对服装厂的员工进行培训,需要时就能及时参与电商销售,这次“双十一”就来了不少帮手。

  鞋类是安福电商城的主要品类。女鞋销售战果不错,男鞋也不甘示弱。啄木鸟网络分销公司代理“木林森”“公牛世家”“啄木鸟”等自主男鞋品牌,公司总经理陈征龙告诉笔者,虽然自己公司自营及分销达2600多万元,但与预估有较大的差距,可以说“双十一”整个行业销量比去年下降了不少。他认为,“奥康”“耐克”等传统优势品牌纷纷“触网”,抢占市场份额。“它们既有品牌优势,又有价格优势,一下子赢得不少客户的订单。这对莆田刚刚成长起来的自主品牌来说,冲击较大。而且,男性消费者品牌理念强,往往选择著名品牌,而我们的品牌没有明显优势,自然关注度就低,订单量少。”

  “双十一”对安福电商来说,几家欢乐几家愁。布莱·希尔顿公司是一家限下专营男皮鞋的电商企业,公司负责人洪英俊表示,今年“双十一”平台的规则变化,影响整体的订单量,与去年相比,销售量下跌30%。比如说,参加“双十一”的达标店往年订单量达上万双,这次才几千双,可谓惨淡。

  那么,电商如何理性对待“双十一”?作为一家经营多个自主女鞋品牌的限上电商企业,福建省莫蕾寇蕾贸易有限公司总经理张琪深有感触。他介绍说,由于天猫、京东等网销平台出台了新规则,或多或少对莆田电商企业不利,也就是说大环境的影响,订单量整体下降。这次公司销售近5万双,但与上年相比少了不少。面对今后的“双十一”,他建议,商家要以平常心对待,关键要做好日常的销量,期望值越高,失望也会越大。若以“赌一把”的心态经营,可能会亏得一塌糊涂,毕竟“双十一”备货、装修门店等需要投入。所以,电商家要朝着平台重点商家级(KA)努力,在产品品质和服务上下功夫,逐渐做大,或者将网店做到“小而美”,就可应付自如。

  易振环 黄俊杰 文/图

转载请务必注明出处及连接!映像莆田- 专注报道莆田行业动态和人物风采 -高端全媒体报道平台网 标题: “双十一”掀起网络消费狂欢 电商企业“喜忧参半”网址:i0594.cn /news/1275.html
分享:
#第三方统计代码(模版变量)
#第三方统计代码(模版变量)